Har du kontroll over alt markedsførerne vet om deg? Snart kan du trykke på en knapp og slette informasjonen selv (påstår facebook).

Facebook kom nylig ut med en nyhet om at de i de kommende månedene ruller ut et verktøy som lar deg se og styre din egen aktivitet utenfor Facebook (les mer på facebooks sider her). Dette er noe de gjør for å være transparent og for å la folk få ha kontroll over dataen som nettsider og apper deler med Facebook, som piksel, SDK og API (programmeringsverktøy som lar deg logge inn via Facebook, for eksempel Spotify). Men hva vil det bety for deg som forbruker og ikke minst, deg som markedsfører?

Men først av alt; Hva er en piksel?

En piksel er en kodebit som legges på nettsiden(e) til bedriften der de vil spore noe. Det kan være trafikk på en spesiell side, et søk som blir gjort på den valgte siden, et kjøp i nettbutikken eller en registrering i et skjema. Pikselen hjelper markedsføreren å forstå hvilke handlinger en bruker utfører, og gir deg muligheten til å nå de kundene som er viktigst for deg. Den vanligste bruken av piksel er å spore trafikk for så å kjøre remarketing-annonser mot alle som har vært inne på nettsidene.

Hva betyr dette for deg som forbruker?

Facebook vil altså rulle ut et verktøy som gir deg innsikt i hvordan markedsførere når deg som person. Her vil du få se hvilke piksler og andre programmeringsverktøy som brukes, og eventuelt slå av disse. Dette blir litt som å slette søkehistorikken, det må gjøres etter hver gang du besøker en valgt side. Da vil du ikke kunne nås med annonser som er knyttet opp mot denne bedriften (så lenge de bruker denne pikselen for å nå kundene, du kan fortsatt bli målrettet pga alder, kjønn, sted, interesser eller lignende). Merk at det kun er slettet inntil neste gang du er inne på den nettsiden det gjelder, da vil du igjen bli sporet av en eventuell piksel (ifølge AdAge).

Hva betyr dette for markedsførere?

Som markedsfører i den digitale verden gjelder det alltid å følge med, for her skjer endringer raskt. Det gjelder å ikke være i gråsonen men å følge med i timen og gjøre ting på lovlig vis. Nå kan kundene gjennomskue deg og i verste fall unngå at du kan spore dem. Så vårt råd er; tenk smart, vær ærlig og behandle dine kunder med respekt. Ærlighet varer lengst.

Kort oppsummert kan altså du som forbruker følge med på hvordan markedsførere når deg, og eventuelt slette dataene som gjør at du blir vist annonser på Facebook. Som markedsfører må du nok en gang passe på å følge reglene og tenke smart.