Visste du at svært mange lesere ikke engang leser så langt som du nå har gjort? De aller fleste leser nemlig kun tittelen. Her er mer om dette – og fire andre tips du kan bruke i skrivingen din.

Det å fange en lesers oppmerksomhet i dagens moderne samfunn, er utrolig vanskelig. Folk er utålmodige, de scroller, blar og skummer innhold i rekordfart, enten det er på nett eller i avis. 

Som tekstforfatter gjelder det med andre ord å skrive et innhold som får leseren til å stoppe opp, og gi teksten din en sjanse. Det er enklere sagt enn gjort. Men her er fem grep du bør ha i bakhodet dersom du skal ha en sjanse:

1. 1. Skriv en tittel som engasjerer

Bransjen har endret seg mye siden David Ogilvy, reklameguruen som levde fra 1911 til 1999, briljerte. Hans berømte sitat om titler er imidlertid fortsatt like relevant i dag: 

«I snitt leser fem ganger så mange tittelen sammenlignet med brødteksten. Når du har skrevet tittelen din, har du brukt åtti cent av dollaren din.»

At kun én av fem personer leser mer enn tittelen din, sier mye om hvor viktig det er å ha en overskrift som fanger interessen til leseren.

Forsøk å gi et bilde av hva saken din handler om, samtidig som du pirrer nysgjerrigheten. Om du skriver for nett og ønsker å søkemotoroptimalisere, husk å få med viktige søkeord i tittelen.

1. 2. Gå rett på sak i ingressen

Leseren din er som nevnt ekstremt utålmodig. Har du hatt en god nok tittel til å få vedkommende med deg til ingressen, har du fortsatt bare noen sekunder på deg til å overbevise om at brødteksten også er verdt å lese.

Start derfor aldri en ingress med et navn, en stillingstittel eller lignende. Da har du brukt de første, verdifulle sekundene av leserens oppmerksomhet på noe «kjedelig». Gå rett på sak, viderefør temaet fra tittelen uten å gjenta deg selv – og pirr nok en gang nysgjerrigheten.

Fang leseren: Leseren din er utålmodig, gjør det du kan for å få han til å lese videre

1. 3. Start brødteksten din med det mest engasjerende

Når det kommer til brødteksten, bør du alltid ha denne tanken i hodet: Jo lenger ut i teksten du kommer, jo færre av leserne vil faktisk lese det. 

Derfor bør du alltid løfte frem det viktigste høyt opp i teksten. Start gjerne med det beste poenget eller det viktigste sitatet. Ikke spar det til langt ut i artikkelen. Da kan mange av leserne allerede ha ramlet av.
 

1. 4. Ikke la det bli en transkripsjon

Dersom du skriver en sak med intervjuer – forsøk å si så mye som mulig med dine egne ord. Det er svært tungvint for leseren å lese en sak som er bygget opp med én setning – sitat – én setning – sitat gjennom hele artikkelen.

Blar du gjennom et par artikler og sammenligner, vil du se at de beste sakene, de som er mest behagelige å lese, ofte ikke har mer enn 3-4 sitater fra intervjuobjektene.

Resten av informasjonen er bakt inn i brødteksten, og gir saken en mye bedre flyt.

1. 5. Sørg for pusterom

Husk at svært mange lesere bare skummer teksten – de leser den ikke. Særlig på nett.

Har du da for få linjeskift, for tettskrevet og lang tekst, vil leseren klikke ut og heller søke informasjonen en annen plass, hvor de lettere kan skumme seg frem til det de leter etter.

Del opp avsnittene, bruk mellomtitler flittig, sett opp punktlister og nummererte lister – bruk alle verktøy tilgjengelig for å gi den utålmodige leseren din pusterom.

Og sist, men ikke minst, ikke skriv for komplisert. Husk at leseren helst vil lese det språket de selv snakker og tenker. Det enkle er faktisk ofte det beste.

Trenger du hjelp til dine tekster?

Fyll ut skjemaet så tar vi kontakt