Har du noen gang irritert deg over å få irrelevante resultat på det du søker på i Google? Dette skyldes ofte at Google ikke har brydd seg om preposisjoner (før, på, om, i) – som strengt tatt er veldig viktige for å tolke et spørsmål.

Google feiltolker søket ditt, og sender deg kanskje til en Wikipedia-side som handler om ett av ordene i søket ditt – for eksempel «Stavanger» – i stedet for å gi deg togavganger fra Kristiansand til Stavanger. 

Dette endrer seg med BERT, som er den største algoritmeendringen siden Google lanserte RankBrain i 2015. Det sier litt.

I fjor lanserte Google en open-source, nettverksbasert teknikk for naturlig språkprosessering (Natural Language Processing - NLP) kalt Bidirectional Encoder Respresentations from Transformers (BERT). BERT leser ordene i søket i sammenheng med hverandre i stedet for ett-og-ett, og kan dermed forstå konteksten i søket ditt.

Du søker i eksempelet over ikke generelt om togavganger i Kristiansand eller Stavanger, eller etter «Stavanger», «Kristiansand» eller «togavganger». Du søker etter «Togavganger FRA Kristiansand TIL Stavanger» – og med BERT vil du få opp relevante svar på dette søket.

Google gir selv et eksempel på BERT for å beskrive viktigheten av preposisjoner i søk, og konteksten av alle ordene sammen, og ikke individuelt:

Før klarte ikke Google å lese konteksten og forstå sammenhengen mellom ordene i søket, og ga derfor en artikkel om reisende fra USA til Brasil i resultatet. Etter BERT kommer det faktiske svaret på søket, om reisende fra Brasil til USA. 

Så hva har dette å si for deg som bruker av Google? Det vil si at du kan ha en mer dagligdags skrivemåte når du søker på Google, som om du skulle spør en venn. Bruken din av ord som «for» og «til» vil nå være med å bestemme hvilke søkeresultat du får opp. 

Hva har dette å si for deg som jobber med nettsider og SEO? Det kan bety at nettsiden din vil rangere høyere på de mer relevante søkene, og at du vil oppleve lavere bouncerate og høyere klikkrate.

I og med at BERT nettopp har rullet ut, foreløpig kun i USA og på engelsk, er det vanskelig å fastslå noe konkret hvordan det blir for oss digitale markedsførere her i Norge – men det blir definitivt spennende å følge med på statistikken fremover! 

Trenger du hjelp til Google Ads, en webanalyse eller noe annet digitalt?

Fyll ut skjemaet, så tar vi kontakt!