Skyss Snyltus Sløvus, Snyltus Gamblus og Snyltus Notorius

Kunde
Skyss drifter all kollektivtransport i Vestland fylkeskommune, sammen med Kringom.

Utfordring:

På alle Skyss sine transportmidler er det mulig å reise uten gyldig billett. Snikprosenten har økt de siste årene. 

Hvordan endre holdning og påvirke adferd knyttet til det å reise billettløst (snike)?

 

Hovedmål for kampanjen:

1) Redusere aksepten for at det er greit å snike.

2) Snu den negative utviklingen. Undersøkelse fra 2018 indikerer at aksepten for å snike sprer seg fra de unge og oppover i alderssegmentene.

(KAN EV. STRYKES)

 

Ønsket etterlatt inntrykk:«det at man sniker, betyr at man «snylter» på andre»

 

Hvordan løste vi det?

I innsiktsfasen identifiserte vi tre hovedårsaker til at folk sniker.

1) De glemmer å betale 2) De tar sjansen 3) De sniker hele tiden

 

Vi ville skape oppmerksomhet og påvirke holdninger til det å snike –  uten å bruke pekefinger – men samtidig vekke oppmerksomhet, og pirke i folks samvittighet og årsaker til hvorfor de ikke betalte. Vi la en strategi som la vekt på at «vi forstår dere». Derfor lagde vi begrepet “SNYLTEAGURK” med  artene Snyltus Sløvus, Snyltus Gamblus og Snyltus Notorius, som pekte på de tre grunnene til sniking. Hver snylteart fikk egen film, hvor den typiske snylteoppførselen ble vist og karikert. Disse ble vist på Skyss sine skjermer og i sosiale medier.

I tillegg var det plakater i buss og takplakater i Bybanen.

 

Resultater: 

Kampanjen har oppnådd resultater langt over forventning.

 

• Aksepten for sniking drastisk redusert

•Snikandelen totalt har sunket fra 11% til 6% fra 2018 til 2019.

•De er notoriske snikere har gått ned fra 2% til 1%.

•Kampanjen har gitt mye høyere oppmerksomhet enn tidligere holdningskampanjer for sniking.

Plakat
Skyss_plakat_1500X900

Plakat

skyss_bybanen_1500X900
Skjerm

Skjerm

Bybanen
02_skyss_bybanen_1500X900

Bybanen

Skyss_snik_2

Kontakt

Oslo

einar.nilssen@apriil.no
906 99 697

Dronningens gate 22
0154 OSLO

 

Bergen

magnar.oyhovden@apriil.no
404 85 180

Kong Christian Fredriks plass 3
5006 BERGEN

 

Stavanger

arnstein.torsvoll@apriil.no
905 11 872

Badehusgaten 37
4014 STAVANGER

Trond Albert Skjelbred
Partner
trond.skjelbred@apriil.no
909 95 909

Fredrik Hannestad
Byråleder PR
fredrik.hannestad@apriil.no
907 87 621

Krishan Totland
Partner
krishan.totland@apriil.no
954 45 805

Silje Ulveseth
Kommunikasjonsrådgiver
silje.ulveseth@apriil.no
918 09 769

Arent Kragh
Senior kommunikasjonsrådgiver
arent.kragh@apriil.no
414 64 945

Hans Wilhelm Gullestad
Senior kommunikasjonsrådgiver
hans.gullestad@apriil.no
907 60 854

Arne Abrahamsen
Senior kommunikasjonsrådgiver
arne.abrahamsen@apriil.no
951 39 220

Einar Rustad Nilssen
Byråleder Reklame Oslo
einar.nilssen@apriil.no
906 99 697

Bente Souter
Grafisk designer
bente.souter@apriil.no
900 94 138

Astri Totland
AD/Designer
astri.totland@apriil.no
984 01 191

Arnstein Torsvoll
Byråleder Reklame Stavanger
arnstein.torsvoll@apriil.no
905 11 872

Stephan Meyer
Byråleder Reklame Bergen
stephan.meyer@apriil.no
997 47 594

Conny Breivik
Kommersiell leder/Rådgiver Design
conny.breivik@apriil.no
976 71 233

Kenneth Dahling
Byråleder Story
kenneth.dahling@apriil.no
952 24 714

Jan Olav Åmdal
Kreativ leder Event
jan.olav.aamdal@apriil.no
915 68 624

Harold Sletten
Byråleder Event
harold.sletten@apriil.no
415 02 096

Lasse Marøen
Rådgiver Digital Markedsføring
lasse.maroen@apriil.no
970 45 704

Tore Torsvik
Kommersiell leder Story
tore.torsvik@apriil.no
464 05 746

Benedicte Hvidsten
Digital Markedsfører
benedicte.hvidsten@apriil.no
93039698

Tonje Pedersen
Tekstforfatter/Journalist
tonje.pedersen@apriil.no
93258967

Anette Thorsen
Digital markedsfører
anette.thorsen@apriil.no
92242256

Charlotte Øveraas
Prosjektleder
charlotte.overaas@apriil.no
48078283

Hilde Dalman
Grafisk designer
hilde.dalman@apriil.no
41430660

Kristoffer Borchgrevink
Grafisk designer
kristoffer.borchgrevink@apriil.no
40193299

Lisa Andreassen
Kreatør
lisa.andreassen@apriil.no
93821342

Heidi Fossmark
Rådgiver
heidi.fossmark@apriil.no
40468325

Jon Arne Tjelta
Digital designer
jon.arne.tjelta@apriil.no
99700572

Linda Sævild
Rådgiver
linda.saevild@apriil.no
93874518

Erle Øglænd
Grafisk designer
erle.ogland@apriil.no
92065571

Linda Gudmestad
Tekstforfatter/kreatør
linda.gudmestad@apriil.no
90638388

Hilde Folgerø
Prosjektleder
hilde.folgero@apriil.no
99565304

Marius Wærhaug Madsen
Kommunikasjonsrådgiver
marius.madsen@apriil.no
977 23 199

Annemarte Norevik
Kommunikasjonsrådgiver
annemarte.norevik@apriil.no
976 15 197

Håkon Opdal
Kommunikasjonsrådgiver
Hakon.opdal@apriil.no
41143930

Reklame

Einar Rustad Nilssen
Byråleder Reklame Oslo
einar.nilssen@apriil.no
906 99 697

Arnstein Torsvoll
Byråleder Reklame Stavanger
arnstein.torsvoll@apriil.no
905 11 872

Stephan Meyer
Byråleder Reklame Bergen
stephan.meyer@apriil.no
997 47 594

Design

Conny Breivik
Kommersiell leder/Rådgiver Design
conny.breivik@apriil.no
976 71 233

Story

Kenneth Dahling
Byråleder Story
kenneth.dahling@apriil.no
952 24 714

Tore Torsvik
Kommersiell leder Story
tore.torsvik@apriil.no
464 05 746

Event

Harold Sletten
Byråleder Event
harold.sletten@apriil.no
415 02 096

PR

Fredrik Hannestad
Byråleder PR
fredrik.hannestad@apriil.no
907 87 621

Marius Wærhaug Madsen
Kommunikasjonsrådgiver
marius.madsen@apriil.no
977 23 199

Digital Markedsføring

Lasse Marøen
Rådgiver Digital Markedsføring
lasse.maroen@apriil.no
970 45 704