Skyss Snyltus Sløvus, Snyltus Gamblus og Snyltus Notorius

Kunde
Skyss drifter all kollektivtransport i Vestland fylkeskommune, sammen med Kringom.

Utfordring:

På alle Skyss sine transportmidler er det mulig å reise uten gyldig billett. Snikprosenten har økt de siste årene. 

Hvordan endre holdning og påvirke adferd knyttet til det å reise billettløst (snike)?

 

Hovedmål for kampanjen:

1) Redusere aksepten for at det er greit å snike.

2) Snu den negative utviklingen. Undersøkelse fra 2018 indikerer at aksepten for å snike sprer seg fra de unge og oppover i alderssegmentene.

(KAN EV. STRYKES)

 

Ønsket etterlatt inntrykk:«det at man sniker, betyr at man «snylter» på andre»

 

Hvordan løste vi det?

I innsiktsfasen identifiserte vi tre hovedårsaker til at folk sniker.

1) De glemmer å betale 2) De tar sjansen 3) De sniker hele tiden

 

Vi ville skape oppmerksomhet og påvirke holdninger til det å snike –  uten å bruke pekefinger – men samtidig vekke oppmerksomhet, og pirke i folks samvittighet og årsaker til hvorfor de ikke betalte. Vi la en strategi som la vekt på at «vi forstår dere». Derfor lagde vi begrepet “SNYLTEAGURK” med  artene Snyltus Sløvus, Snyltus Gamblus og Snyltus Notorius, som pekte på de tre grunnene til sniking. Hver snylteart fikk egen film, hvor den typiske snylteoppførselen ble vist og karikert. Disse ble vist på Skyss sine skjermer og i sosiale medier.

I tillegg var det plakater i buss og takplakater i Bybanen.

 

Resultater: 

Kampanjen har oppnådd resultater langt over forventning.

 

• Aksepten for sniking drastisk redusert

•Snikandelen totalt har sunket fra 11% til 6% fra 2018 til 2019.

•De er notoriske snikere har gått ned fra 2% til 1%.

•Kampanjen har gitt mye høyere oppmerksomhet enn tidligere holdningskampanjer for sniking.

Plakat
Skyss_plakat_1500X900

Plakat

skyss_bybanen_1500X900
Skjerm

Skjerm

Bybanen
02_skyss_bybanen_1500X900

Bybanen

Skyss_snik_2

Kontakt

Bergen

linn.mevold@apriil.no
41 43 22 28

Kong Christian Fredriks plass 3
5006 BERGEN

 

Oslo

christian.raae@apriil.no
98 04 61 86

Sjøfartsbygningen, Kongensgate 6
0154 OSLO

 

Stavanger

arnstein.torsvoll@apriil.no
90 51 18 72

Nykirkebakken 7
4013 STAVANGER

Trond Albert Skjelbred
Partner
trond.skjelbred@apriil.no
909 95 909

Fredrik Hannestad
Byråleder PR
fredrik.hannestad@apriil.no
907 87 621

Silje Ulveseth
Kommunikasjonsrådgiver
silje.ulveseth@apriil.no
918 09 769

Frida Urheim
Kommunikasjonsrådgiver
frida.urheim@apriil.no
900 75 961

Hans Wilhelm Gullestad
Senior kommunikasjonsrådgiver
hans.gullestad@apriil.no
907 60 854

Arne Abrahamsen
Senior kommunikasjonsrådgiver
arne.abrahamsen@apriil.no
951 39 220

Einar Rustad Nilssen
Byråleder Reklame Oslo
einar.nilssen@apriil.no
906 99 697

Astri Totland
Art Director
astri.totland@apriil.no
984 01 191

Arnstein Torsvoll
Byråleder Reklame Stavanger
arnstein.torsvoll@apriil.no
905 11 872

Kenneth Dahling
Byråleder Media
kenneth.dahling@apriil.no
952 24 714

Marianne Madsen
Prosjektleder Apriil Media AS
marianne.madsen@apriil.no
988 19 348

Jan Olav Åmdal
Kreativ leder Event
jan.olav.aamdal@apriil.no
915 68 624

Harold Sletten
Byråleder Event
harold.sletten@apriil.no
415 02 096

Lasse Marøen
Rådgiver Digital Markedsføring
lasse.maroen@apriil.no
970 45 704

Benedicte Hvidsten
Digital Markedsfører
benedicte.hvidsten@apriil.no
93039698

Tonje Pedersen
Tekstforfatter/Journalist
tonje.pedersen@apriil.no
93258967

Charlotte Øveraas
Prosjektleder
charlotte.overaas@apriil.no
48078283

Kristoffer Borchgrevink
Grafisk designer
kristoffer.borchgrevink@apriil.no
40193299

Lisa Andreassen
Kreatør
lisa.andreassen@apriil.no
93821342

Jon Arne Tjelta
Digital designer
jon.arne.tjelta@apriil.no
99700572

Linda Sævild
Rådgiver
linda.saevild@apriil.no
93874518

Erle Øglænd
Grafisk designer
erle.ogland@apriil.no
92065571

Linda Gudmestad
Tekstforfatter/kreatør
linda.gudmestad@apriil.no
90638388

Hilde Folgerø
Prosjektleder
hilde.folgero@apriil.no
99565304

Håkon Opdal
Kommunikasjonsrådgiver
hakon.opdal@apriil.no
411 43 930

Mari Kihle
Konseptutvikler/Tekstforfatter
mari.kihle@apriil.no
(+47) 91 70 42 65

Olav Iversen
Art Director / Designer
olav.iversen@apriil.no
(+47) 92 64 30 79

Christian Silseth
Art Director / Designer
christian.silseth@apriil.no
(+47) 95 84 91 12

Monica Madsen
Prosjektleder
monica.madsen@apriil.no
(+47) 95 27 11 69

Tone Mehren
Art Director / Designer
tone.mehren@apriil.no
(+47) 92 65 30 43

Cathrine Lillebøe Håland
Prosjektleder
cathrine.haaland@apriil.no
(+47) 92 81 14 18

Conny Breivik
Kommersiell leder/Rådgiver Design
conny.breivik@apriil.no
(+47) 97 67 12 33

Doffen Trellevik
Kreativ leder (CD)
doffen@apriil.no
(+47) 92 44 25 93

Einar Rustad Nilssen
Strategidirektør / Leder Oslo
einar.nilssen@apriil.no
(+47) 90 69 96 97

Jon Hjørnevik
Tekstforfatter
jon.hjornevik@apriil.no
(+47) 91 39 44 94

Lasse Marøen
Rådgiver Digital Markedsføring
lasse.maroen@apriil.no
(+47) 97 04 57 04

Linda Hansen
Prosjektleder
linda.hansen@apriil.no
(+47) 92 04 16 85

Malin Skjelnes
Prosjektleder
malin.skjelnes@apriil.no
(+47) 93 05 32 52

Marie Tveit
Rådgiver Digital Markedsføring
marie.tveit@apriil.no
(+47) 95 10 57 96

Pedro Moreira
Grafisk designer
pedro.moreira@apriil.no
(+47) 45 13 07 02

Per Thoresson Lund
Senior Designer/Art Director
per.lund@apriil.no
(+47) 95 15 95 07

Stephan Meyer
Daglig leder
stephan.meyer@apriil.no
(+47) 99 74 75 94

Svein Arne Nesøy
Multimedia Designer
svein.nesoy@apriil.no
(+47) 90 86 32 97

Svein Kvamme
Multimedia Designer
svein.kvamme@apriil.no
(+47) 99 23 39 96

Thomas Bråten
Multimedia Designer
thomas.braten@apriil.no
(+47) 95 72 73 85

Tom-Asle Flatholm
Art Director / Designer
tom-asle.flatholm@apriil.no
(+47) 95 01 02 96

Jan Olav Åmdal
Kreativ Leder / Rådgiver
jan.olav.aamdal@apriil.no
91568624

Linn Campbell Schreuder
Senior Prosjektleder
linn.campbell.schreuder@apriil.no
95285108

Sasja Haven
Produsent
sasja.haven@apriil.no
99249310

Kristina Øyen
Prosjektkoordinator
kristina.oyen@apriil.no
47842565

Janne Bolstad
Rådgiver / Produsent
janne.bolstad@apriil.no
90658541

Harald Riisnes
Senior Prosjektleder / Rådgiver
harald.riisnaes@apriil.no
93459672

Sindre Hauge
Key Account Manager
sindre.hauge@apriil.no
99707782

Bruno Blanchard
AD / Designer
bruno.blanchard@apriil.no
47 03 75 12

Olaf Hatland
Mediekonsulent
olaf.hatland@apriil.no
47 66 58 81

Randi Mikkelsen
Mediekonsulent
randi.mikkelsen@apriil.no
94 29 17 80

Silje Undal
Mediekonsulent
silje.undal@apriil.no
93 02 74 13

Alice Ringkjøb
Salgsleder / Prosjektutvikler
alice.ringkjob@apriil.no
93 00 47 15

Ann Karene Rasmussen
Teamleder / Innholdsskaper
ann.rasmussen@apriil.no
402 10 326

Christian Olowo
Salg / Prosjektutvikler
christian.olowo@apriil.no
90172888

Linn Mevold
Byråleder Innhold
linn.mevold@apriil.no
414 32 228

Susann Hellesnes
Innholdsskaper
susann.hellesnes@apriil.no
995 16 319

Maria Valding Seim
Senior Prosjektleder
maria.valding.seim@apriil.no
930 98 241

Alek Pérez
Videofotograf/Digital Marketingkonsulent
alek.perez@apriil.no
988 89 887

Kristin Weber
Senior kommunikasjonsrådgiver
kristin.weber@apriil.no
93282549

Håvard Kroken Holme
Innholdsskaper video
havard.holme@apriil.no
932 53 775

Kristin Elisabeth Winther Jørgensen
Prosjektleder / Innholdsskaper
kristin.winther@apriil.no
971 52 435

Rebecca Nedregotten Strand
Fagleder levende bilder / Innholdsskaper
rebecca.strand@apriil.no

Espen Vik Morild
Fagleder podkast
espen.morild@apriil.no
944 85 534

Kristine Hustoft Haukali
Digital Markedsfører
kristine.haukali@apriil.no
929 97 704

Solveig Keim
Project management lead
solveig.keim@apriil.no
99605961

Embla Robertson
AD/Kreatør
embla.robertson@apriil.no

Christian Raae
Byråleder
christian.raae@apriil.no
98 04 61 86

Pål Austnes-Underhaug
Digital Markedsfører
paal.austnes-underhaug@apriil.no
95 10 06 00

Vibeke Johannesen
Byråleder PR Oslo
vibeke.johannesen@apriil.no
41140333

Helena Haldorsen
Kommunikasjonsrådgiver
helena.haldorsen@apriil.no
97488015

Theodor Barndon Helland
Kommunikasjonsrådgiver
theodor.helland@apriil.no
47880799

Henriette Bruusgaard
Kommunikasjonsrådgiver
henriette.bruusgaard@apriil.no
93807251

Marte Lie
Prosjektleder
marte.lie@apriil.no
92211427

Christian Furu
Tekstforfatter/kreatør
christian.furu@apriil.no
45696311

Kathrine Bjerga
Merkevarerådgiver
kathrine.bjerga@apriil.no
90198167

Silje Bøyum
Tekstforfatter/kreatør
silje.boyum@apriil.no
95876909

Camilla Løland
Senior Designer
camilla.loland@apriil.no
91833523

Sandra Marøy
Digital Markedsfører
sandra.maroy@apriil.no
41729605

Martin Fauskanger
Kreatør/AD
martin.fauskanger@apriil.no
45257897

Beate Husa
Kommunikasjonsrådgiver
beate.husa@apriil.no
94988063

Reklame

Einar Rustad Nilssen
Byråleder Reklame Oslo
einar.nilssen@apriil.no
906 99 697

Arnstein Torsvoll
Byråleder Reklame Stavanger
arnstein.torsvoll@apriil.no
905 11 872

Lasse Marøen
Rådgiver Digital Markedsføring
lasse.maroen@apriil.no
970 45 704

Christian Raae
Byråleder
christian.raae@apriil.no
98 04 61 86

Design

Conny Breivik
Kommersiell leder/Rådgiver Design
conny.breivik@apriil.no
(+47) 97 67 12 33

Story

Linn Mevold
Byråleder Innhold
linn.mevold@apriil.no
414 32 228

Event

Harold Sletten
Byråleder Event
harold.sletten@apriil.no
415 02 096

PR

Fredrik Hannestad
Byråleder PR
fredrik.hannestad@apriil.no
907 87 621

Digital Markedsføring